【專訪時刻】TISSOT | 天梭表執行長Sylvain Dolla 暢談PRX系列錶款成功之道

跟動輒要價百萬的高級品牌比較起來，主要價位在兩、三萬元的入門品牌，就像是少了光環，所以討論度較低且聚焦不易。不過近兩年來TISSOT天梭表憑藉著PRX系列一錶難求的熱銷狀況，打破市場慣例，成為今年最具話題的品牌之一。為此，本刊特地採訪天梭表執行長Sylvain Dolla，跟大家一起來聊聊驚人的PRX現象。

資料提供◎TISSOT 專訪、撰文 ◎ Eric 郭大

訪談一開始，執行長Sylvain Dolla聊到，早在2004年受到當時Swatch集團創辦人Nicolas G. Hayek邀請，到Swatch主導第一枚智能錶Paparazzi的研發工作時，就已經跟天梭表結緣，因為Paparazzi最主要競爭者，就是同時期天梭表也在積極研發的High-T。接著Sylvain Dolla於2005年轉任Hamilton 全球銷售總監，然後在2011年升任品牌執行長，直到2020年中Sylvain Dolla被拔擢為集團董事會成員之一，同時擔任天梭表執行長一職至今。

有趣的是，15年前因智能錶跟天梭產生交集，15年後成為總裁卻以復刻自1978年的PRX 經典系列，一上任便寫下令人刮目相看的成績。Sylvain Dolla說這就像一趟驚奇之旅，從他到天梭表任職第一週就發現，品牌從1853年成立以來所累積的歷史資料非常豐富，其中包含超過七千枚經典錶款。Sylvain Dolla說道：「每當我打開檔案資料櫃時都像過聖誕節參加抽獎的孩子，總會發現一些新穎又漂亮的作品，某次我拉開70 年代的檔案櫃，看到Tissot PRX資料讓我非常驚艷，產品經理表示，他已開始著手重新演繹該錶款。」。由此可見，當時整個團隊都對Tissot PRX深具信心，因此在開發階段時就對所有細節設計下足了功夫，冀望能達到理想成果。

當然後來銷售成績證明，大家並未看走眼，Tissot PRX系列在市場上獲得超乎預期的豐碩成果。Sylvain Dolla分析其中的致勝因素有幾點，首先是PRX具有70年代外觀風格，滿足了消費者尋求具復古風格的現代腕錶需求；其次，首發的石英錶款式，成功吸引了18-35歲的年輕族群喜愛；第三點在於我們對腕錶細節的用心程度，使得PRX具備近乎高級腕錶的質感；最後一點是PRX忠於原創設計，但用現代科技、製程與材質全面改善品質跟性能，做到傳統與現代的完美融合。

Sylvain Dolla補充說到，Tissot PRX能夠廣受各界歡迎，關鍵在於循序漸進發展各類款式。在首發石英錶款之後，品牌接著採用Powermatic 80機芯推出自動上鍊機械錶款，此舉使得Tissot PRX迅速獲得機械錶迷青睞。今年最新產品則是搭載Valjoux機芯的計時碼錶，以及更接近原型款尺寸的35mm中型錶款，這些新款使天梭表不但獲得鐘錶收藏家肯定，是一個具備光榮歷史標誌的優質鐘錶品牌，同時也觸及更廣泛消費族群，包含資深玩家、年輕女性以及都會人士…等。

雖然Tissot PRX系列已經成為熱門錶款，但Sylvain Dolla並不因此而自滿，他帶著自信的微笑說道：「關於未來發展，我們還準備一系列驚喜正準備陸續推出，敬請期待！」。