2024年12月5日，海尼根台灣正式宣布擴展至非啤酒市場，推出葡萄酒、氣泡酒、烈酒等多元酒類產品。這一策略性佈局不僅標誌著品牌邁向全方位酒類市場領導者的目標，亦將改變台灣酒類市場的格局。憑藉深厚的全球資源和市場洞察力，海尼根致力於滿足消費者日益多元的需求，搶占高達800億台幣的非啤酒市場商機，成為台灣首個同時擁有在地啤酒廠及多元酒品供應的國際品牌。
資料提供:海尼根
洞察市場潛力，打造非啤酒藍海
海尼根在台灣深耕超過20年，成功引領高端啤酒市場，累積了強大的品牌信任度。此次跨足非啤酒市場，彰顯了品牌對市場趨勢的敏銳把握。根據經濟部與IWSR的數據顯示，過去十年間，台灣進口酒類的市場規模持續增長，進口值平均年增率達5.5%，其中威士忌和葡萄酒位居進口酒品類的前兩名。此外，氣泡酒的市值年增率更高達9.7%，顯示消費者對多元化、高品質酒類的需求愈發顯著。
海尼根台灣業務總監周冠廷表示：「全球非啤酒市場未來五年的年複合成長率（CAGR）預計將達7.86%。這次進軍非啤酒市場，我們希望以多樣化的產品為消費者創造豐富的飲用體驗，並開創全新的酒類消費場景。」
聚焦高端市場，重新定義消費場景
雖然啤酒在台灣酒類市場的銷量占比高達86%，但非啤酒類產品如葡萄酒和烈酒的價值市佔率卻高達57%。海尼根敏銳地捕捉到這片價值高地的潛力，將以多元化產品組合覆蓋三大消費場景：獨處小酌、多人派對及質感社交，重新定義消費者的飲用體驗。
明星產品陣容，展現全球資源優勢
海尼根整合旗下知名酒類品牌，帶來多款明星產品，展現品牌強大的全球資源整合能力，包括：
- Nederburg尼德堡：以高性價比著稱的南非葡萄酒，曾在台灣市場掀起熱銷熱潮。
- Bernini Classic微甜氣泡白葡萄酒：專為年輕消費者打造，成為聚會及社交場景的打卡新寵。
- 潘葛詩氣泡酒：具備優雅且獨特口感，木香味十足。
- Amarula愛瑪樂香甜奶酒：以濃郁果仁奶香和獨特口感成為市場亮點。
- Bain’s貝恩斯單一穀類威士忌：多次榮膺「世界最佳威士忌」的殊榮，專為烈酒愛好者設計。
- Harrier威士忌餐前酒：亞洲首發，專為台灣低酒精威士忌市場量身打造。
這些產品不僅拓展了海尼根的產品線，亦為台灣消費者帶來更多選擇，滿足多樣化的品味需求。
從啤酒到全方位酒類品牌
海尼根的轉型不僅僅是品項的拓展，更是一場品牌價值的升級。透過高品質、多元化的產品組合，品牌希望能融入消費者的日常生活，成為各種場景下的最佳飲酒選擇。周冠廷強調：「我們希望以創新為動力，滿足消費者不斷變化的需求，並與之建立更深的情感連結。」隨著此次佈局的落實，海尼根將進一步強化其在台灣酒類市場的領導地位，並成為推動市場多元化發展的關鍵力量。海尼根台灣此次進軍非啤酒市場，標誌著品牌在台灣酒類市場邁向新階段。憑藉創新和市場洞察力，海尼根將以多元產品和消費場景為基石，引領台灣酒類市場進一步成長，成為國內外業界不可忽視的全方位酒類品牌領導者。
關於海尼根
海尼根是全球領先的國際啤酒釀造商，以其卓越的品牌與產品，為世界各地的消費者帶來驚喜與感動。作為擁有超過150年歷史的品牌，海尼根旗下涵蓋超過250種國際、區域、本地及特色啤酒與蘋果酒，滿足多元化的消費需求。
海尼根秉持創新精神，專注於長期品牌經營、精準的市場銷售策略以及嚴格的成本管理，並將永續發展理念融入業務運營中。以「釀造更美好的世界」為目標，海尼根持續致力於推動環保與企業社會責任，成為負責任的企業公民典範。作為歐洲最大、全球領先的釀酒商，海尼根目前在超過70個國家和地區設有酒廠，員工總數超過80,000名。品牌以創辦人姓氏為名，憑藉卓越品質與國際化形象，成為全球最具價值的高端啤酒品牌之一，行銷至世界各地。
海尼根於1987年進入台灣市場，並於2002年成立海尼根台灣分公司，深耕台灣超過30年。目前，海尼根是台灣第一大國際進口啤酒品牌，旗下產品線涵蓋：
Heineken（海尼根）：品牌旗艦啤酒，展現百年釀造工藝。
Tiger（虎牌啤酒）：跨國品牌，象徵活力與冒險精神。
Strongbow（詩莊堡蘋果酒）：天然清新的高端蘋果酒選擇。
Edelweiss（艾德懷斯）白啤酒：傳遞阿爾卑斯山純淨風味的經典之作。
作為負責任的企業公民，海尼根在推動理性飲酒文化方面不遺餘力，積極倡導健康飲酒行為，並致力於與社會共享美好生活。海尼根台灣以消費者為中心，不斷創新和優化產品與服務，未來將繼續在市場中扮演領導角色，並以全球視野及當地洞察力為基礎，為台灣消費者帶來更多驚喜與感動。
